新时代文化产业发展需要破解的关键问题

2021年，文娱领域综合治理工作力度前所未有，进一步廓清绿色健康的风气，营造向上向善的良好生态，形成行业风清气正的发展环境，成为全社会、全行业的共识。行业整治能够有效挤出行业泡沫，但综合治理带来的阵痛仍然波及整个产业链，比如资本流出导致影视和网络视听行业景气度持续低迷，以致全国各影视拍摄基地接待剧组或数量下降或规模减少。

但从长远来看，综合治理能够有效挤出资本涌入炒作产生的泡沫，弱化平台垄断引发的不公平竞争，围绕内容原创、精品生产和创新创意等关键环节重塑行业价值链条，对产业高质量发展的正向激励机制产生积极效应，这是推动产业健康可持续发展的必经过程。文化产业的价值初心始终应该是质量为先、创作为本和服务为民。

行业出清的时候，文化产业要始终坚持守正创新，用跟上时代的精品力作开拓文艺新境界，坚决抵制伪娘等畸形审美，坚决抵制娱乐低俗化倾向。对于行业从业者来说，要紧扣时代脉搏、坚守人民立场，创作出更多无愧于时代、无愧于人民的优秀作品，为人民的美好生活作出更大贡献。

受新冠疫情影响，居民生活习惯、消费结构变化较大，外出意愿下降，居家时间增加，消费倾向下降，特别是对个人当期实际收入和未来收入预期进一步下降，作为非必要支出的文化娱乐消费是压减的首要选择。2020年，宁波居民人均教育文化娱乐消费支出3042元，同比下降24.3%，降幅居八大类消费首位。2021年，人均教育文化娱乐支出4255元，较2019年仅增长6.0%。考虑到2021年人均文化娱乐消费支出的增长很大程度上来自于政府为刺激消费而发放的惠民消费券，或者公共文化服务投入等，政府推动式消费增长与个人主动式消费增长之间的界限难以完全厘清。

同时，从全国范围看，近年来，在城乡居民消费支出当中，文化娱乐消费支出的增长速度始终弱于个人总体消费支出的增长速度。

寄希望于疫情的早日结束，以及共同富裕示范先行市行动计划的扎实推进，对于社会各阶层收入分配的调节，扩大中等收入阶层所占比例以及新型城镇化居民转化过程中人口素质升级都对于个人消费支出增长向文化娱乐领域倾斜有正向效应，因此，文化产业要正确判断城乡居民消费的增长点在哪儿，如何才能从增长的消费支出中切走属于行业的蛋糕。同时，作为传统制造业城市的宁波，如何抓住打造东方滨海时尚之都的契机，引导文化娱乐消费支出持续增长是重中之重。

2021年，宁波实现地区生产总值（GDP）14594.9亿元，GDP增量达2186.3亿元，创下历史新高。从GDP名义增速来看，宁波以17.6%领跑长三角41城。全国共有16个城市（包括直辖市、省会城市、计划单列市、地级市）人均可支配收入超过6万元。其中，宁波的人均可支配收入以65436元的数据排在全国第8。宁波良好的经济增长态势让城市能级不断拓展提升，与之相对的是，文化娱乐事业的发展却远远落后于人们的期待。

虽然“十三五”末，宁波文化产业增加值达到987.75亿元，已经跃居15个副省级城市第5位，但文化制造业增加值贡献最大，2020年全市规模以上文化制造业增加值215亿元，占全省27.9%，总量高居全省第一。

文化产业从某种程度上讲是人心产业，能够扩展城市品牌形象，占据文化消费领域主导权的是能够赢得人心，引发共情，成就经典的文化IP。尽管宁波本土文化灿烂多元，但面向全国，能够引发关注和消费的文化IP寥寥，这是值得当下文化产业从业者深思的问题。

文化产业发展的20多年间，其高速增长部分是来自于政府投入的驱动，特别是接入全球产业链的分工转移所致。在文化贸易中，文化出口的优势在于相对处于价值链低端的文化加工产品出口。在文化消费上的引领力远远与我们在制造业和部分高新技术领域的潮流带动力不相匹配。

未来，文化产业关注的重点应该在于文化IP的培育与养成。城市经济的高光表现充分彰显了宁波经济社会发展的特色和优势。国内外越来越愿意了解宁波文化，这为我们讲好宁波故事提供了最佳机遇，也是当前我们实现“文化强市”建设目标的黄金时期。城市经济的发展必然也带动文化繁荣和文化自信，文化产业的从业者也要有时代责任感。