智库简报 | 主旋律电影国庆热潮下的“宁波思考”
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秋风渐起，落叶萧瑟，随着各地均宣布入秋，寒潮消无声息的席卷整个中国。而与之不同的是，陷入寒冬的中国影视行业则逐步升温。2021国庆档档期内共有7部新片上映，以43.87亿的总票房收尾，为整个2021年冷清的电影市场注入一针强心剂，一扫整个暑期档的电影市场的冷清。
国庆档中两部主力电影《长津湖》和《我和我的父辈》均表现强势，截止10月22日，《长津湖》累计票房51.04亿，影史排名第三；《我和我的父辈》累计票房13.84亿。值得注意的是，这两部电影均为主旋律电影商业化的代表作。随着《战狼2》的大火，商业化主旋律电影一改往日主旋律电影低制作成本、低质量的阴霾，逐渐占据国内影视市场“C位”。
回温中的国庆档电影市场
根据灯塔专业版数据显示，2021年国庆档总票房收入43.87亿票房，对比2020年的39.67亿票房同比增长10.5%，相比2019年的44.66亿票房也差距不大，但考虑到2019年国庆档占据建国70周年献礼得天独厚的优势，而今年的国庆档仍然在处于疫情恢复时期，在部分城市的影院还没有开放的情况下取得的成绩已难能可贵，对比暑期档的寒冬回温明显。
根据文旅部数据，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。同为文旅产业，在旅游仍旧受疫情影响较大未回复元气的背景下，电影市场已率先取得突破，在这一角度下，国庆档也足够成功。
在观影人次上，整个2021国庆档的观影人次超过9300万，《长津湖》独占鳌头6500万，《我和我的父辈》突破2100万人，而两部动画片《皮皮鲁与鲁鲁西之罐头小人》与《大耳朵图图之霸王龙在行动》仅仅超过100万，而剩下的4部影片观影人次均不足100万。相比于2019年的1.18亿的观影人次，档期票房冠军《我和我的祖国》观影人次在5100万以上，2020年国庆档总人次在9900万以上，档期冠军《我和我的家乡》超4700万人次，在总的观影人次上呈现出逐年下跌的趋势，而平均票价却从2019年的37.7元到2020年的39.6元再到46.9元。平均票价暴涨近20%，这也是2021年的国庆档票房能够实现再次增长的关键。
在北京上海等十大热门城市中，有五个城市取得1亿以上的票房，分别是北京，上海，广州，深圳，成都以及杭州。上海取得2.19亿的票房成绩，观影人次也是上海最高，高达374.18万人次，而票价最高的城市是北京，高达59.02接近60元的价格，相应的北京也以1.81亿票房取得2021年国庆档十大城市票房的亚军。一线城市的电影消费依旧占据中国电影市场的半壁江山，高票价也是其票房收入高的核心要素。
在具体影片类型和票房分布上，2021国庆档共有七部新片上映，其中战争大片《长津湖》32.04亿票房的绝对优势领跑整个国庆档电影市场，获得票房冠军，延续《我和我的祖国》以及《我和我的家乡》系列的《我和我的父辈》则获得9.65亿票房成绩获得亚军，而其他影片如青春片《五个扑水的少年》，动画片《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《大耳朵图图之霸王龙在行动》票房均不足5000万。具体票房分布上《长津湖》一部电影的票房就占据了整个档期票房的70%以上，亚军《我和我的父辈》票房占比超20%，两部主旋律电影就占据了整个档期票房的90%以上，其余6部影片中仅《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》票房占比达到1%，其余均为能突破1%，呈现出“一家独大”的格局。
对比2020国庆档上映的五部新片，票房分布是电影《我和我的家乡》占比47%，《姜子牙》占比34%，《夺冠》9.0%，《急先锋》4.1%，《一点就到家》2.5%；2019年四部影片，其中《我和我的祖国》占比43.8%；《中国机长》38.8%；《攀登者》13.8%；《雪人起源》2.1%。从43%到47%再到70%以上，可见档期票房越来越集中于头部影片上，这也与近几年沙漏型的电影票房分布不谋而合，10-20亿总票房的电影数量大幅降低，中小型电影的市场份额进一步被压缩。
而随着假日后《长津湖》企事业单位包场观影的逐步增加，国庆档电影的热度势必维持很长一段时间。在国庆档之后，好莱坞进口大片《沙丘》和《007之无暇赴死》也即将登陆内地院线，国产片方面搁置几年的《兰心大剧院》以及《第一炉香》等影片也将上映，2021年中国电影市场年末的冲刺值得期待。
蜕变的主旋律电影
主旋律电影商业化的种子源自上世纪30年代，美国民众普遍追求和平主义，适龄大学生更是集体请愿拒服兵役，以此反对战争的爆发。眼看海军、陆军募兵困难，甚至沦落到街边摆摊儿拉人头的地步，希望成为世界警察的美国军方坐不住了。80年代中叶，美国国防部盯上了如日中天的好莱坞。彼时《疯狂的麦克斯》《星球大战》《回到未来》《夺宝奇兵》《E.T.外星人》《第一滴血》等好莱坞大片引导着美国青少年的思想，军方也想借大银幕，将爱国主义情怀传递给青少年，为之后的征兵埋下种子。于是，由托尼·斯科特执导，阿汤哥主演的励志电影《壮志凌云》应运而生。影片在上映后不但收获了超过5亿美元的票房，更成功起到「征兵宣传片」的效果，据统计，当年美国海军、空军的征兵人数同比提升500%，堪称「爱国主义电影」的奇迹。
中国主旋律电影这个概念是在1987年提出的。该年3月，在原广电部电影局召开的全国故事片厂长会议上，首次提出了“突出主旋律，坚持多样化”的口号。在此之前，以革命历史题材为主题的电影也属于主旋律电影这个类别中。因为在1949年-1966年这17年间，文艺工作是为政治服务，为政治任务服务的。改革开放后提倡弘扬主旋律、倡导多样化，主旋律电影开始逐步变得更加多元。2009年，值新中国成立60周年时，《开国大典》是当时主旋律电影的标志性作品，从1989年上映的《开国大典》到夺得今年年度票房冠军的《八佰》，在市场的影响下，主旋律电影在逐步走向商业化。我们国家在进入八九十年代，尤其是94之后进口大片的来袭，主旋律电影在市场上无力竞争，拍摄资金大都依靠政府支持，票房上依靠行政手段，为了更好地生存，主旋律电影开始走向商业化。
短短几年，商业化主旋律电影逐渐在中国电影市场站稳脚跟，商业化成为了主旋律电影发展的趋势。从2015年开始，主旋律电影票房逐渐收获了不菲的票房，在同年票房排名中也占据着较高的席位，《战狼2》累计56.83亿的票房仍占据着内地总票房第一的排名。在主旋律电影票房不断攀升的同时，也能收获不错的口碑，这更是近些年来主旋律电影的一大进步。
截至目前，在中国电影票房总榜前20上共有8部主旋律电影，而在票房突破50亿的四部电影中，《战狼2》和《长津湖》分别占据1.3两位，热映中的《长津湖》更是有望冲击中国影史票房冠军，商业主旋律电影的票房成绩已超越众多标准的商业大片。这其中除了影片本身素质过硬以外，影片的情怀加持，民族自豪感的驱使，档期的政策保护等等可能都会对其票房产生不小的影响。相对于传统商业大片，这些都是商业主旋律电影得天独厚的优势。
主旋律电影的崛起之路
2015—2016年 小有所成
上映于2015年的《战狼》是打开了主旋律电影新的道路，该部影片以当代战争为主线，打造出了一个“热血军人”的形象，上映之后获得了5.45亿票房，虽在豆瓣上获得了6.9分，但人们给出的评价却褒贬不一。但不得不说的是，《战狼》的上映为之后《战狼2》的超高票房作出了铺垫。
同年也有其他主旋律电影取得了不错的成绩，《湄公河行动》由真实事件改编的缉毒电影《湄公河行动》上映时间虽然是9月30日，但是却凭借着影片过硬的竞争力在2016年中国年度票房总榜中占据第六的位置，取得了11.82亿元的优异成绩，这是中国首部票房超过10亿的主旋律电影，在豆瓣上也取得了8分的优良口碑。
《湄公河行动》的题材与2015年的战狼有异曲同工之妙，影片故事与其他国家有着很大的关系，没有走传统的革命战争题材路线，而是以缉毒为主题，呈现给了观众缉毒警察在工作中的凶险。
2017—2018年 爆款出现
2017年7月27日上映的《战狼2》作为中国票房总榜的神话，也是主旋律电影票房的目前最高峰，于2017年狂揽56.94亿元票房，同年票房亚军《速度与激情8》26.71亿，季军《羞羞的铁拳》22.14亿加起来都不及《战狼2》。战狼2的成功是多方面的，除了树立起一个独特的有骨气而性格坚强与意志力超强的个体英雄形象，国家兴旺形象与国家强大威力下的爱国主义情怀的觉醒也是主要助力，而商业化的大制作，在演员、特效、剧本和宣发等多方面支撑起了影片的核心架构，也真正推动中国主旋律电影走向了一个高潮。同年冯小刚执导的《芳华》选取中国对越自卫反击战背景下在成都文工团几个青年男女的故事，倒叙、以电影角色的口吻讲述故事推动电影情节的发展的手法在主旋律电影的拍摄中独树一帜，排名总榜第八，票房为11.88亿元。
2018年同样有巨作上线，由林超贤执导的《红海行动》是在也门撤侨的事件上改编而来的一部电影，以36.51亿元的票房位居2018年票房总榜第一，在豆瓣电影评分中总分为8.3。虽然题材、内容上与《湄公河行动》、《战狼2》都有相似之处，但反响依旧良好，主旋律电影商业化在经历了几款爆款的上线后彻底激活了电影市场，也真正站稳脚跟。
2019年 蓬勃发展
2019年正值2019年10月1日是中华人民共和国成立70周年纪念。献礼三部曲第一部《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》等主旋律电影的上线使得整体票房在2018的基础上增长了不少。而最为可喜的是，2019年主旋律电影在题材类型丰富性又取得了新的突破，《流浪地球》作为中国第一部科幻巨作收获46.81亿票房，也为主旋律电影商业化走出了新的突破。
2019年票房排行榜前10位中，在《攀登者》未达预期的情况下，商业化主旋律电影仍旧占据4席。《流浪地球》以其科幻、冒险的题材，讲述了未来中国人拯救地球的故事，潜移默化地传达出中国“人类命运共同体”的理念主张。这不仅是商业主旋律电影在科幻题材上的全新的尝试，而且实现了中国科幻电影零的突破，以其7.9的豆瓣评分迈好了中国科幻电影的第一步，向世界展现中国人也有能力拍好科幻片；《我和我的祖国》是在过去主旋律电影严肃化政治叙事的基础上继续做了创新，不再将主要镜头聚焦在大人物的宏大政治叙事，而是更接地气、更亲民地将视角放在了处在重大历史背景下的小人物身上，以平民化的叙事呈现出主旋律的新面貌。
主旋律电影在经过2019年的现象级爆发后，人们也对2020年的主旋律电影的质量与数量寄予厚望。于是各方摩拳擦掌，推出影片，渴望在主旋律电影市场上能分一杯羹。可刚进入2020年不久，新冠疫情爆发，各大电影院暂停营业。原定上映的一些电影也都推迟了日期。正所谓好饭不怕晚，虽说电影院暂停营业了半年之久，可观众的热情并没有因为影院的暂停营业而消减。2020年下半年，电影院恢复营业之后，各类影片也纷纷上映，观众们也纷纷进场观影。就目前2020年所上映的影片票房表现来说，可以说还不错。其中主旋律电影表现不俗，在目前所统计的2020年年度排行榜前十名中占有四席，并均位列前四。
2020—2021年 跨越式发展
受疫情影响，影院歇业、影片制作停止，2020年的中国电影市场可谓惨淡。在整体下行的市场环境中，商业化主旋律电影则交出了一个令人非常满意的答卷，承担了电影救市的重要使命。所选取的题材更加丰富，标签也不像以往那样明显，以“寓教于乐”这种方式代替了传统主旋律电影将主旋律强加在人们身上这种简单粗暴的方式，使得观众从影片中去体会，而不是被动地去接受“思想政治教育”，国产商业化主旋律电影也走向了成熟之路。
2020年的票房总榜中，商业化主旋律电影占据前10中的五席。《八佰》该片取材于1937年淞沪会战，上映虽几经周折，推迟了数次。但在影院经营困难的背景下，受疫情影响刚重启的电影市场对其寄予众望，也被期待成为“救市”之作，观众对于该影片的期待值也非常高，猫眼平台统计该影片与518898人想看。最终《八佰》也未让人失望，首日综合票房1.41亿，首周6.38亿，累计综合票房达到31.11亿；而同为管虎导演的电影，同年上映的另一部影片《金刚川》则未达预期，收货票房11.43亿，豆瓣评分6.5；献礼三部曲的第二部《我和我的家乡》定档国庆，延续了《我和我的祖国》集体创作的方式，由张艺谋担当总监制，宁浩担任总导演，张一白担任总策划，该影片最终收获了28.26亿票房，收获了7.4分的豆瓣评分，作为主旋律电影，但是却并不是强行上价值，而是让观众在笑中感悟，影片中的五个故事也体现了时代的变化，由家乡以小见大整个国家，让人们在笑着看完影片之后，不自觉地产生一种自豪感，一种民族认同感；《夺冠》原定春节档上映，由于疫情推迟到9月25日上映，最终该影片取得了8.35亿的票房，收获了7.4分的评分。
结语
商业化主旋律电影的大势已不可阻挡，国家强盛爱国情怀高昂也不断助推这一趋势，已是国内电影市场的中流砥柱。电影只是作为娱乐消遣的道具的局面已经改变，更是传达价值观的重要媒介，商业化主旋律电影有了商业化的市场资本支撑，在题材类型上越来越丰富，愈发表现出了真实、接地气的特点，迎合了受众不同的观影需求；表现形式不断丰富，不再拘泥于一条故事主线的表达；更具国际化视野，打造出了适合国际传播的电影这些都是其成功的重要因素。
国际国内双循环下的新时代格局下，商业化主旋律电影必将承担更重要的价值观传递使命，也是宁波“影视宁波2020”建设电影产业振兴的重要抓手。期待商业化主旋律电影回归人的内心需求，迎合时代不断突破，为中国影视发展现代化进程添下浓墨重彩的一笔。
| 本文部分资料源自艾维电影公众号
